El "PRI Digital": Entre la crisis de militancia y un gasto de 15 mil pesos diarios en redes y memes
Mientras el Partido Revolucionario Institucional (PRI) toca fondo en sus niveles de aprobación y presencia territorial, su dirigencia nacional ha decidido apostar el resto de su capital en una estrategia de "maquillaje digital".
Un análisis de la Biblioteca de Anuncios de Meta revela que, entre enero de 2025 y febrero de 2026, el tricolor y su líder, Alejandro “Alito” Moreno, han derrochado más de 6.1 millones de pesos en publicidad para Facebook e Instagram.
Una inversión millonaria en la "Marca Alito"
El gasto no es equitativo y revela una tendencia personalista. De acuerdo con los datos consultados, el dirigente nacional supera en gasto a la propia institución que encabeza:
- Alejandro Moreno: Invirtió 3.3 millones de pesos en 196 publicaciones desde sus cuentas personales (un promedio de 8 mil pesos diarios).
- El PRI (Cuentas oficiales): Destinó 2.8 millones de pesos en el mismo periodo (7 mil pesos diarios).
En conjunto, el desembolso diario supera los 15 mil pesos, destinados principalmente a la difusión de memes, imágenes generadas con Inteligencia Artificial y una narrativa de nostalgia que busca vender al "viejo PRI" como la solución a los problemas actuales.
El contraste: Pagar por clics mientras se pierden votos
Esta ofensiva digital ocurre en el momento más crítico para el partido. Los indicadores de su declive son contundentes:
- Fuga de militantes: En solo cuatro años, el PRI ha perdido el 79% de su base de afiliados.
- Derrota territorial: Bajo la gestión de Moreno, el partido fue desplazado por Morena en 11 gubernaturas entre 2021 y 2025.
- Percepción ciudadana: Las encuestas lo sitúan no solo como el partido con menor intención de voto, sino como el organismo político percibido como el más corrupto del país.
Discursos contradictorios y "apropiación" de consignas
PRI y Alejandro Moreno gastaron más de 6.1 millones de pesos en anuncios en Meta en poco más de un año.
La estrategia publicitaria del PRI ha recurrido a temas polémicos y, en ocasiones, contradictorios con su propia historia:
- Seguridad y soberanía: Se han invertido cientos de miles de pesos en promover el discurso de "narcopolítica" contra el actual gobierno. Incluso, Moreno destinó 286 mil pesos solo en 2025 para impulsar su postura a favor de una intervención militar extranjera en México.
- Soberanía alimentaria: El partido lanzó la campaña "Sin maíz no hay país", una consigna históricamente utilizada por movimientos sociales para combatir el maíz transgénico, cuya entrada a México fue facilitada precisamente por las políticas de apertura comercial de anteriores gobiernos priistas.
Opacidad: El partido con menos transparencia
A la par del gasto excesivo en "likes", el PRI enfrenta serios señalamientos del Instituto Nacional Electoral (INE). Según el Dictamen de Cumplimiento de Obligaciones de Transparencia de 2025, el partido apenas cumplió con el 16.07% de sus responsabilidades.
De los 56 formatos obligatorios sobre el uso de recursos públicos, el PRI solo entregó 9. Información vital como gastos de viáticos, auditorías, ingresos y estructura orgánica permanece oculta al escrutinio público, lo que ha llevado al INE a ordenar que se subsanen estas omisiones bajo amenaza de sanciones severas.
Desde finales de 2024, el PRI renovó sus áreas de Comunicación e Innovación con la meta de convertirse en una "marca digital" rumbo a 2030.
Sin embargo, el uso intensivo de memes y la sobreexposición de "Alito" Moreno parecen chocar con una realidad donde la simpatía del electorado no se recupera con algoritmos, sino con resultados que, hasta ahora, los números del partido no logran respaldar.
